在互联网普及的当下，网络搜索已成为网民日常生活的重要组成部分。克劳锐指数研究院发布的《需求变迁下的搜索变化 - 用户搜索行为盘点》报告，通过对搜索引擎、社交平台、AI 工具三个常用搜索平台的调研，深入剖析了用户的搜索行为。报告下载方式文末获取

三类平台搜索概况 ：

搜索引擎：用户基础庞大，截至 2024 年 6 月，我国搜索引擎用户规模达 8.24 亿人，占总体网民的 75% ，主要用于搜集工作学习信息和解决问题。但其传统搜索方式使用场景受限，流量呈减退趋势。 

社交平台：搜索量增长迅猛，如小红书 2024 年日均搜索量达 6 亿次左右，自 2023 年起增长 2 倍且超百度一半以上。社交平台已成为用户生活决策首选，全面渗透到生活各领域。 

AI 工具：用户规模快速增长，以豆包 APP 为例，2024 年累计用户规模超 1.6 亿，AI 工具逐渐成为有力的决策助手。

从使用热度和发展潜力来看，社交平台和 AI 工具表现更为突出，且受全年龄段女性喜爱。而 85 - 95 后男性主导搜索引擎基本盘。

用户搜索行为调研：

搜索人物：用户搜人常用社交平台，目的是了解人物 “风评” 和最新动态。搜人后关注点会扩散至合作品牌，促进品牌认知和产品购买。

搜索时事：用户对时事搜索需求内容丰富精准，搜索引擎因内容多样、干扰信息少、内容真实成为首选。搜索后，用户多关注事件后续发展和相关实用信息。 

搜索商品：个人护理、食品饮料和运动户外用品是用户关注度较高的品类。AI 工具在商品搜索中崛起，成为第三大入口。社交平台种草效应显著，消费决策后期，用户会回到社交平台求证。 

搜索热梗：信息获取和娱乐需求驱动热梗搜索，AI 工具用于学习热梗新知，社交平台满足娱乐需求，搜索后用户会进行多元输出，助力热梗再传播。 

搜索地点：生活服务平台是用户搜地首选，社交平台凭借多样性和互动性成为信息补充渠道。用户搜地后行为深度延展，会浏览多维内容。

搜索趋势分析：

用户搜索偏好由信息获取转向智能决策，搜索平台角色升级为思考和决策引领者。

报告下载方式：

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